服饰届创新企业系列报道——常青树ZUCZUG，以20年为新起点，续写品牌奇迹

作者：南枫

以Z世代为主导的年轻消费群体更渴望找寻精神层面的认同，看重的是产品背后附加的文化符号与美学价值，在这一价值观下，跨界、个性化产品受到更多青睐。自2000年成立以来，成立于上海的新锐品牌素然就多维度的合作跨越摄影、平面设计、建筑设计、艺术、音乐、公益等多个领域。在服饰品牌林立的当下，纯粹国产品牌成立至今，并且20年始来终占据行业前沿角色，与ZUCZUG用实力说话，用形象圈粉的品牌理念是分不开的。

新锐文化作为文化复兴的典型，满足了年轻人个性化审美和消费需求，具有标识身份、张扬个性、群体认同的功能。这些理念与ZUCZUG成立二十年来潜心研究的青年、潮流以及轻奢文化不谋而合。在追求实用性与个性化兼具，品质与价位统一的当代时髦星人的看来，ZUCZUG品牌用不一样的方式走进了他们视野中，成功把品牌的年龄段拉得很开，用不一样的门店形象强化品牌自身的意愿。用敢玩的态度，去持续性地“尝鲜”；用不一样的姿态，去刷新眼界。作为一个拥有高附加值和文化内涵的本土时装品牌，ZUCZUG从成立至今始终保持独立、强大的设计研发能力以及高效的设计师团队，保证产品产出即巅峰。

强大的独立设计能力让产品一直保持领先同行

设计研发能力是一个品牌和产品的灵魂，也是一个公司商业模式的核心环节。而ZUCZUG服饰拥有一支经验丰富、富有活力和创新精神的设计研发团队。主要设计师团队均来自中国时装设计界拥有多年经验且具备多年与时尚行业携手的资深服装设计师，既具有国际时尚触觉，又深谙本土化审美。因此，他们在有着敏锐的行业敏感性的同时可以保持很高的产品稳定性，

此外，ZUCZUG向来是以品牌孵化、以及强大的员工福利在业内闻名。ZUCZUG通过核心设计人员持股、提供相关专业培训等一系列方式对设计研发团队进行激励，保证了公司设计研发团队的稳定。核心团队长期在公司任职，在公司的精心培养下，深刻理解品牌精神、理念和内涵。但最为重要的是，ZUGZUG在其人力资源总监周琪的率领下，创新了一套“个人设计师孵化平台体系”，神奇地将业内所有优秀地设计师全包招入麾下，从中选拔培养最优秀的人才，并从平台给予赋能，让设计师的才能凸显而出，同时不用为商业化烦恼，只需要搞好设计即可。这让设计师们大呼过瘾，一个一个优秀的设计师就这样脱颖而出，ZUGZUG将他们成功孵化后，再形成一个品牌矩阵，将自己的品牌丰富度，客群宽度，和产品推新度都进行了质的飞跃。这也是为什么这些年来ZUGZUG一直能够领先和超越同行的本质原因。

专业高效的设计研发团队是品牌持续满足市场需求

与一般服装企业相比，ZUGZUG的设计研发部门拥有卓越的创新性和独特性，每季产品中上市款色数量均为自主研发款式。公司设计研发的原创性和独立性得到了业内的认可。凭借公司强大的设计研发团队以及较高的研发投入，ZUGZUG不断设计出符合当下潮流的各季产品，款式亦不断推陈出新，风格独树一帜，引领时尚潮流。

消费者对ZUGZUG的一致评价都是：尽管看起来简单，穿在身上却非常惊艳。这样的高评价背后始于面料的海选与开发，设计团队敢于选择使用风格大胆、具有独特工艺和色彩的面料，设计师随后基于筛选出的独特面料进一步设计各品牌服装款式。独特的面料选择、丰富的产品设计和款式型号，使得公司的产品有利于满足目标消费者个性化的需求。也正是这个高效的设计师团队让素然每季度设计近千款服饰，凸显了公司强大的设计能力。

向内稳固、向外孵化：素然的优秀品牌矩阵思路

从最初的国内设计师品牌代表，被媒体盛赞为“不是在创造高级时装，而是升华日常体验”，ZUCZUG经历了如有机生命体一般的生长。早在2008年ZUGZUG就有了品牌矩阵的思路。在ZUGZUG的创始人看来：当下的生活方式，是跨社区、跨生活方式的，年龄不是唯一界定消费族群的标签。2008年ZUCZUG作了第一次转型，从传统个人设计师的单一模式向一个品牌之下推出并列关系的多个子系列转型，除了原有的时装，增加了环保、运动、牛仔和配饰。

目前，ZUGZUG旗下已经孵化了运动品牌 An Ko Rau、环保品牌 klee klee、设计师品牌 WHM 和配件品牌 extra one。除了在ZUCZUG门店出售，他们也有各自的销售渠道，各个品牌之间互相联合、互相促进，形成了风格不同但品牌营销互相带动的优秀成果。klee klee 之于环保，An Ko Rau 之于运动，WHM 之于设计，extra one 之于配件品类，4M36 之于基本质感，inthePARK 于买手店——更多元的产品供应，更广的覆盖人群，更立体的销售渠道，有别于 ZUCZUG 原有渠道又与之形成了相辅相成、同步更新的关系，加上天猫和官网等电商平台，这些构成了ZUGZUG多元化发展的丰富内容。

成立20年来，服饰届的常青树ZUGZUG对未来充满了期待，ZUGZUG的“常青”之路也在客观上印证了这个品牌可以随着市场呈现的多样性以及无限潜力，值得被不断挖掘。（作者：南枫）